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Renault lança nova assinatura "Passion for Life"

Nova assinatura marca Paralelamente ao lançamento comercial do Novo Espace, a Renault lança a sua nova assinatura de marca, “Renault – Passion for life”.  Esta assinatura advém de uma renovação na linha de design da marca que visa conceber e produzir novos produtos com “paixão”, automóveis de qualidade e estilo atraente. Para além desta nova assinatura, é todo o universo gráfico da marca que também muda, renovando assim o leque de produtos de comunicação. O losango liberta-se da sua moldura e da grafia da palavra Renault e o amarelo está agora apenas presente numa banda vertical posicionada à direita do logótipo. Em declarações à Automonitor, Ana Gil, do departamento de Comunicação e Imagem da marca francesa, explicou um pouco mais do conceito por trás desta mudança no grupo Renault e enalteceu que o principal objectivo deste processo passou pela criação de uma estratégia que conferisse mais emotividade e proximidade às pessoas que gostam da marca. “O slogan ‘Drive the Change’ estava muito associado aos veículos eléctrico, à mudança em termos de tecnologias, mas com a assinatura ‘Passion For Life’ procurámos dar um cunho mais emotivo à marca, afastando-a um pouco da imagem anterior e, ao mesmo tempo, aproximar a marca das pessoas que gostam dela. Ou seja, a intenção foi mesmo reforçar o lado emocional”, refere a responsável pela Comunicação e Imagem. Salientando que esta alteração na imagem é aplicável a todos os países nos quais a marca está presente, é também indicado que o objectivo “é reflectir a mudança que os automóveis da Renault começaram a apresentar desde o lançamento do Clio, com um novo logótipo e nova imagem”. Em termos de comunicação e artigos de publicidade, as mudanças são igualmente pronunciadas, a começar pela própria apresentação do símbolo da marca e pelo ‘lettering’, perdendo a moldura amarela na qual o losango estava inserido. Recorde-se que em Fevereiro a Automonitor partilhou um vídeo proveniente do canal de YouTube da marca francesa com declarações de Laurens Van Den Acker, director de Design Industrial e vice-presidente de Corporate Design da Renault que explica esta razões por trás da renovação da imagem da Renault. A assinatura será implantada a partir de meados de Abril de 2015.  ]]>

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